燕京啤酒转亚洲杯足球盘口型记

日期:2019-01-09 09:36返回列表

  从1903年中国建立第一家啤酒企业算起,经过一百多年的发展,如今,啤酒早已经不仅仅是一种食物形态,更成为城市的一种文化符号,进而融入城市居民的一种生活方式了。

  啤酒文化,已经深深烙进了国人的文化当中。在更广阔的视野内,中国的啤酒产量已经占到全世界的1/4,一举成为全球最大的啤酒消费国。

  2016年,全球啤酒总产量为18620万千升,中国产量4506万千升,而这其中仅华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯前五大啤酒厂商已占市场近80%的份额。

  过去三十年,中国的啤酒行业迎来高速发展,但是在消费升级的背景下,或者说是人们在追求对生活品质的转型过程中,消费者的口味和消费能力正在进行着一场革命性的变化。

  一切都在变革。由拼酒到品酒、由单一口味到多元口味、由渠道壁垒转到互联互通,啤酒消费已悄然进入“消费者主权时代”。

  近年来,啤酒消费向年轻化、时尚化、个性化转变,市场主流消费观念随之出现了较大的变化,啤酒消费观念经历了喝饱、喝好、好喝到好玩的历程。

  由模仿、跟随到超越,年轻、时尚、激情、健康、安全,已然成为中国啤酒新文化。随着年轻人休闲时间增加、品味提高,他们对啤酒的要求也越来越高,啤酒不一定非要和烤串一起出现在地摊上,啤酒也可以出现在咖啡馆、小酒馆这样的社交场所,成为一种社交饮品。

  在消费升级大趋势下,中国啤酒行业需要新的品牌战略,打造多元化、个性化、市场化的品牌,打造定制化、群体化的营销模式。

  燕京啤酒同样也面临着中国经济由高速增长阶段转向高质量发展,消费渠道、消费模式和消费理念变革升级的挑战。

  燕京啤酒选择主动出击,积极调整产品结构,发力中高端。从对市场份额的过度追求转向关注对产品结构、品牌塑造和管理水平的调整和提升,经过多年市场深耕后推出的“高品质、高价格、高可见度”品牌战略初露峥嵘,开始取得显著成效。

  “质”者是质量也是品质,高质量满足高品质。近年来,亚洲杯足球盘口!燕京啤酒的中高端产品占比及销量正在不断提升。梳理其公开数据可知,2013年中高端产品占比1/3左右, 2014年度,其中高档啤酒销量增长达30%以上,2015年上半年,亚洲杯足球盘口,中高端啤酒销量增长18%,2017年效果更加明显,仅燕京白啤销量就同比增长37.8%。

  “近年来,啤酒行业的竞争升级、消费者需求的多元化对啤酒技术质量管理和产品内在品质提出了更高的要求,啤酒消费从中国‘制’造升级到中国‘质’造阶段,未来啤酒市场将迎来品质至上和价值回归时代。”燕京啤酒董事长赵晓东对如今的中国啤酒行业给出了这样的预判。

  国产啤酒面临的两大考验,一是产品品质的改造升级,二是科技创新能力的提升。这两方面,燕京啤酒恰恰领先了一个身位。

  近年来,燕京啤酒顺应国家供给侧改革的新要求,顺应市场经济的新需求,积极深化产品结构调整,在市场竞争中积小胜为大胜,通过主动调整产品结构,迎合市场变化,以燕京原浆白啤、燕京帝道、鲜啤、纯生等为代表的中高档产品,销量在不断提升,市场在进一步扩大,中高档产品战略加速落地,为企业转型升级打下了坚实的基础。

  其中,燕京原浆白啤就是燕京啤酒原浆系列产品的精品代表。燕京原浆白啤酒传承德国“纯净酿造法”工艺,按照55:45比例精选进口澳大利亚大麦芽和小麦芽,经德国上面酵母发酵酿制而成。

  燕京白啤与普通啤酒不同,富有浓郁的果香及类似丁香花的产特征香气,在外观上,酒体乳白,泡沫丰富而细腻,其香浓净爽的口感和云雾状的酒体,赋予了饮用者上等的味觉和视觉享受。

  2018年上半年,燕京迎合年轻消费群体,在北京市场推广新品“燕京帝道”,进一步聚焦消费者个性化需求。

  2018年12月17日,北京冬奥组委与燕京啤酒集团正式签约并对外宣布燕京啤酒成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。

  燕京啤酒专门为冬奥会量身打造了三款冬奥会产品,燕京通过三款新包装产品,用色彩、形象、构图等充满创意性的设计语言,将2022冬奥会元素、中国文化元素、世界元素完美融合,力图推出一系列“不一样”的冬奥定制款产品包装。

  此次产品新包装一共有三款,大气水墨风、京燕2022、像素国际范儿,力图向世界传达冰雪运动精神、传达中国文化、传达燕京啤酒对迎接北京2022冬奥会的这份自豪与喜悦。

  燕京啤酒借助2022冬奥会的大IP,为冬奥量身定做包装设计,真正打响了燕京啤酒定制化创新营销战役的第一声。打造定制化产品,满足消费者个性化需求,无疑成为燕京啤酒探寻新营销渠道的契机之一,也为燕京啤酒绘制营销新蓝图提供了更多可能性。

  作为国内没有被外资控股的大型民族啤酒企业,燕京啤酒多年来始终认准科技这个第一生产力,加强自主创新能力,促进高科技成果转化,从而为消费者带来更出色的啤酒。

  39年间,燕京啤酒秉承“振奋民族精神,发展民族工业,争创民族品牌”和以“燕京五种精神”为核心的企业文化,拓展市场,强化管理,已连续10年进入世界啤酒行业前八名。

  “每一位燕京人都坚持对质量一丝不苟、精益求精的精神,在99.9%中追求100%,把最好的产品带给消费者。而消费者的喜爱与认可,就是燕京人坚守工匠精神初心,砥砺前行的动力和目标。”赵晓东指出。

  可以预见的是,随着未来高端啤酒逐渐成为主流消费,高端化、产品差异化和个性化是大势所趋,中国啤酒市场结构将会产生深刻变化,以中高端为概念的啤酒结构将开始形成。

  燕京中高端个性化产品及新产品的推出,不仅使燕京啤酒产品结构得到了进一步丰富,而且在品牌形象方面对燕京高端、个性、时尚的特性给予了极大的提升,促使燕京在啤酒市场新常态下的竞争格局中取得领先优势。

  “近年来,以燕京啤酒为代表的啤酒巨头都在中高端市场发力,随着啤酒企业出现质的飞跃,品牌打造有了比较明显的提升,产品结构不断优化,产品创新升级也有明显效果,中国啤酒行业整体竞争属性出现从价格竞争到价值竞争的飞跃,因此,从产业端到消费端都对中国啤酒行业更有信心。”中国食品产业分析师朱丹蓬认为。